Ktorým značkám ľudia dôverujú?

, 12.04.2019 06:00

Za úspešné značky sa považujú tie, ktoré ľudia kupujú, poznajú a dôverujú im. Ktoré z nich sú pre slovenských spotrebiteľov najdôveryhodnejšie?

Spoločnosti, ktorých značky spotrebitelia v...
Spoločnosti, ktorých značky spotrebitelia v ankete vybrali, majú teraz možnosť počas jedného roka využívať pri propagácii logo Najdôveryhodnejšia značka 2018. Autor: SHUTTERSTOCK

Odpoveď na to dala jedna z najrozsiahlejších ankiet zameraných na spotrebiteľskú dôveru. Agentúra Nielsen, ktorá pôsobí vo vyše sto krajinách sveta, v nej na prelome septembra a októbra minulého roka oslovila 2 000 respondentov. Ich úlohou bolo zhodnotiť takmer 420 značiek v 47 určených kategóriách.

Z prieskumu vyplýva, že v otázke dôvery sú spotrebitelia na Slovensku pomerne verní a stáli. Z 35 „tradičných“ kategórií obhájilo prvenstvo až 25 víťazov z vlaňajška. Oproti uplynulým ročníkom však pribudlo aj 13 nových oblastí, kde si zúčastnení mohli vyberať, ako napríklad kategória developeri, predajca kníh, hobby markety, poskytovatelia spotrebiteľských úverov, zdravá výživa, záhradná technika, kiná, voľnopredajné lieky či cestovné kancelárie.

Pokiaľ ide o jednotlivých víťazov, zmena nastala napríklad v kategórii predajca potravín, kde sa stal novou najdôveryhodnejšou značkou Kaufland. Podľa organizátorov sa prekvapením skončilo i hlasovanie v kategórii mäso a údeniny, v ktorej vyhrala značka Tauris. K výmene došlo tiež v kategóriách detská výživa či počítače.

Viac ako tisíc hlasov z 2 000 možných získali tentoraz tri značky. Prvé miesto medzi prípravkami na umývanie riadu si udržala Jar, ktorá získala 71 percent hlasov, a jej ďalších deväť konkurenčných značiek si rozdelilo zvyšných 29 percent. Druhý najvyšší počet hlasov v prieskume dostala značka DM drogerie a nad hranicu tisíc hlasov sa prebojoval aj nováčik súťaže – značka Martinus so ziskom 52 percent hlasov.

Spoločnosti, ktorých značky spotrebitelia v ankete vybrali, majú teraz možnosť počas jedného roka využívať pri propagácii logo Najdôveryhodnejšia značka 2018, a to na obaloch výrobkov alebo v marketingových kampaniach. Vybrané víťazné značky okrem toho začiatkom tohto roka zaradili do rozsiahlej marketingovej kampane v niektorých tlačených periodikách s dosahom na vyše pol milióna čitateľov.

Najdôveryhodnejšie značky produktov na Slovensku

Kategória značka výrobca/dodávateľ
Alkohol Becherovka Pernod Ricard Slovakia
Balené vody Rajec Kofola
Čistiace prostriedky Savo Unilever Slovensko
Čokoládové cukrovinky Milka Mondelez Slovakia
Dermokozmetika Vichy L'Oreal
Detská výživa Hipp Hipp Czech
Jogurty Zvolenský Zvolenská mliekareň
Korenie Kotányi Johann Kotányi
Kúpeľová a telová kozmetika Nivea Beiersdorf Slovakia
Malé spotrebiče Philips Philips Slovakia
Mäso a údeniny Tauris Tauris
Mobilné telefóny a tablety Samsung Samsung Electronics Czech and Slovak
Osobné automobily Škoda Škoda Auto Slovensko
Pivo Zlatý Bažant Heineken Slovensko
Počítače HP Hewlett-Packard Slovakia
Pracie prostriedky Ariel Procter & Gamble
Prípravky na kosti a kĺby Kamzík Cemio Switzerland
Prípravky na umývanie riadu Jar Procter & Gamble
Privátne značky K-Classic Kaufland SR
Slané pochutiny Slovakia Intersnack Slovensko
Sušienky a oblátky Sedita Horalky I. D. C. Holding
Syry Liptov Savencia Fromage & Dairy SK
Sýtené nealkoholické nápoje Kofola Kofola
Tabakové výrobky L & M Philip Morris Slovakia
TV, audio, video Samsung Samsung Electronics Czech and Slovak
Veľké spotrebiče Whirlpool Whirlpool Slovakia
Víno Tokaj Tokaj & Co.
Vlasová kozmetika Head & Shoulders Procter & Gamble
Voľnopredajné lieky na chrípku a nachladnutie Paralen Grip Sanofi-Aventis Pharma Slovakia
Voľnopredajné lieky na bolesť Paralen Sanofi-Aventis Pharma Slovakia
Záhradná technika Mountfield Mountfield SK
Zdravá výživa Lifefood Lifefood Czech Republic
Zdroj: Dôveryhodné značky 2018. Prieskum agentúry Nielsen.

Najdôveryhodnejšie značky služieb

Kategória značka poskytovateľ
Kiná Cinema City Cinema City Slovakia
Poisťovne Allianz – Slovenská poisťovňa Allianz – Slovenská poisťovňa
Internetové a televízne služby Magio Slovak Telekom
Spotrebiteľské úvery Quatro Všeobecná úverová banka
Realitné kancelárie RE/MAX RE/MAX Slovakia
Zdroj: Dôveryhodné značky 2018. Prieskum agentúry Nielsen.

Najdôveryhodnejší obchodníci

Kategória značka spoločnosť
Cestovné kancelárie Satur Satur Travel
Čerpacie stanice Slovnaft Slovnaft
Developeri J & T Real Estate J & T Real Estate
Hobby markety Hornbach Hornbach
Obchodné centrá v Bratislave Avion Ikea
Predajca drogérie DM Drogerie DM Drogerie Markt
Predajca kníh Martinus Martinus
Predajca obuvi Deichmann Deichmann-obuv SK
Predajca odevov H & M H & M Hennes & Mauritz SK
Predajca potravín Kaufland Kaufland SR
Zdroj: Dôveryhodné značky 2018. Prieskum agentúry Nielsen.

© AUTORSKÉ PRÁVA VYHRADENÉ

#značky #úspešné značky #spotrebiteľ
Sleduj najnovšie články na našom Facebooku
Tankujem - ceny palív
odnaftanatural 95
8. 4. 2019zdraženie1.250 €zdraženie1.369 €
1. 4. 20191.241 €zdraženie1.344 €
25. 3. 2019zdraženie1.241 €zdraženie1.322 €
18. 3. 2019zlacnenie1.240 €zdraženie1.301 €
11. 3. 2019zlacnenie1.244 €zdraženie1.296 €
4. 3. 2019zdraženie1.252 €zdraženie1.294 €
25. 2. 2019zdraženie1.251 €zdraženie1.292 €
Priemerné ceny palív podľa ŠÚ SR
Ponuky zo Zľavy.Pravda.sk